هویت بصری بسته‌بندی آرایشی؛ چگونه یک خانوادهٔ محصول هماهنگ بسازیم؟
دنیای بسته بندیمحصولات آرایشی و بهداشتی
طراحی بسته بندی آرایشی از کنار هم قرار گرفتن چند تصمیم ساخته می‌شود: فرم ظرف، رنگ، جنس ظاهری سطح، طراحی درب و جای نوشته‌ها. برای ساختن یک خانواده محصول هماهنگ، لازم نیست همه ظرف‌ها یکسان باشند؛ کافی است رابطه میان آن‌ها برای مخاطب روشن باشد.
طراحی بسته بندی آرایشی را از شخصیت مجموعه شروع کنید
پیش از انتخاب رنگ یا ظرف، سه ویژگی برای مجموعه بنویسید؛ مثلاً «ساده، آرام و کاربردی» یا «دقیق، مینیمال و حرفه‌ای». این واژه‌ها باید به تصمیم‌های قابل‌مشاهده تبدیل شوند. اگر سادگی هدف است، شلوغی برچسب و تنوع زیاد تزئینات ممکن است با آن سازگار نباشد.
مخاطب و محل استفاده را هم مشخص کنید. بسته‌ای که قرار است هر روز کنار روشویی قرار بگیرد، با محصولی که بیشتر در کیف حمل می‌شود نیاز یکسانی ندارد. طراحی بصری زمانی کاربردی است که همراه با نیاز واقعی مصرف‌کننده بررسی شود.
چه چیزهایی ثابت بمانند و چه چیزهایی تغییر کنند؟
پیشنهاد ما این است که چند نشانه مشترک انتخاب کنید و برای بقیه اجزا آزادی بگذارید. این کار امکان توسعه مجموعه را ساده‌تر می‌کند؛ حتی اگر بعداً یک تیوب یا قطره‌چکان به خانواده اضافه شود.
- نشانه‌های ثابت: محل لوگو، خانواده قلم، رنگ اصلی، شیوه نوشتن نام محصول و سبک کلی درب‌ها.
- نشانه‌های متغیر: رنگ فرعی، اندازه ظرف، نوع خروجی و یک نشانه واضح برای تمایز محصولات.
- معیار مشترک: خوانایی نام و کاربرد محصول، حتی وقتی ظرف به‌تنهایی دیده می‌شود.
برای مثال، یک کرم در جار و یک لوسیون در بطری پمپی می‌توانند لوگو و ترکیب رنگ مشترک داشته باشند. تفاوت شکل ظرف و عنوان خوانا کمک می‌کند مصرف‌کننده آن‌ها را با هم اشتباه نگیرد. یکسان‌کردن پمپ و جار از نظر عملکرد، هدف طراحی یک ست نیست.
خوانایی در طراحی بسته بندی آرایشی
برچسب را در اندازه واقعی بررسی کنید. طرحی که روی نمایشگر بزرگ زیباست، ممکن است روی بطری کوچک شلوغ یا کم‌خوانا شود. نام محصول، کاربرد و اطلاعات لازم باید با کنتراست کافی از زمینه جدا شوند. تمایز محصولات را فقط به رنگ وابسته نکنید؛ نام و نشانه نوشتاری نیز لازم است.
سطح مات، براق، شفاف یا رنگی روی دیده‌شدن نوشته‌ها اثر می‌گذارد. پیش از نهایی‌کردن طرح، نمونه چاپ یا برچسب را روی خود ظرف ببینید؛ انحنای بدنه، درز برچسب و محل قرارگیری دست می‌توانند نتیجه را تغییر دهند.
نمونه‌ها را کنار هم و جداگانه ببینید
- همه اعضای مجموعه را در یک ردیف قرار دهید و هماهنگی رنگ و تناسب ارتفاع‌ها را بررسی کنید.
- هر ظرف را جدا کنید؛ آیا نام، کاربرد و هویت آن به‌تنهایی روشن است؟
- از فاصله معمول استفاده به نوشته‌ها نگاه کنید و باز و بسته کردن ظرف را هم امتحان کنید.
- تصویر مجموعه را در اندازه کوچک تلفن همراه ببینید؛ آیا تفاوت محصولات هنوز مشخص است؟
- برای محصول بعدی مجموعه نیز فکر کنید؛ آیا همین قواعد روی ظرف متفاوت قابل اجرا هستند؟
هماهنگی ظاهری جای بررسی فنی را نمی‌گیرد
ظرف‌های یک مجموعه ممکن است برای فرمول‌های متفاوت استفاده شوند. هر ترکیب ظرف، درب و خروجی باید با همان محصول بررسی شود. ظاهر مشابه، نشانه یکسان‌بودن جنس قطعات، سازگاری با فرمول یا آب‌بندی نیست. پلاستیم تأمین‌کننده ظروف و اجزای بسته‌بندی آرایشی و بهداشتی است؛ معرفی گروه‌ها می‌تواند نقطه شروع شناخت گزینه‌ها باشد.
آشنایی با ست‌های بسته‌بندی آرایشی · ظروف کرم و جار · بطری‌های بسته‌بندی
ارتباط با ما